數位媒體整合雜誌出版的經營模式

網路新媒體崛起，平面媒體該如何帶進更多的閱讀群眾？由台北市雜誌商業同業公會與動腦雜誌於8月6日所舉辦的「雜誌媒體在數位時代下經營模式研討會」中， 邀請了平面媒體、數位媒體，以及廣告業務三方代表，就傳統平面媒體如何在數位時代裡繼續延續發展機會，做了深度的經營分享與剖析。

這場「數位媒體整合雜誌出版的經營模式」主題演講，便是由Live ABC總經理鄭俊琪分享Live ABC如何虛實整合，以創造獲利，可為目前仍在網海浮沉的傳統媒體或線上媒體提供另一扇機會之窗。

Live ABC最早從事線上英語學習系統，目前已為交大、清大與師大等60多所大學院校所採用，可說是現今台灣最大的線上多媒體英語學習單位，同時它更橫跨至傳統的雜誌出版，為台灣超過50所大學、200所高中與300所國中上課提供指定英語教材，而它是如何辦到成功的實體虛擬整合經營模式？

「Live ABC的成立最早是看準第一波網路熱潮所帶來的機會，而雜誌出版則是一個無意之間的產物。」鄭俊琪坦白表示，所謂的線上與實體產品的整合搭配，有著濃厚的機運色彩，他本來也是在這當中不斷摸索的一員，但是為何Live ABC成功了，而其他人沒有？

不把網路當做主要經營市場，其實正是Live ABC成功的最關鍵因素。

在鄭俊琪的簡報裡，Live ABC並非以網路為骨幹，而是以學習為核心，各種學習工具為應用的發展策略，這當中包括了電腦、手機、個人隨身娛樂裝置、電視以及任何可以與人互動的機器設備，都是Live ABC積極想要切入的平台戴體，而網路其實就跟其他實體店面一樣，很重要，但絕非成功不可的必要。

鄭俊琪認為，在一個不斷演進的環境裡(網路世界)，沒有足夠經得起考驗的典範可以學習、效法，因此全部壓寶單一平台或通路的風險性太高，而成功性過小，所以他認為唯有不斷調整策略與整合虛實通路，才有成功的機會與可能。

這段精彩的演講影片全長約23分鐘，大小創意提供您兩種下載方式，或直接按播放欣賞。
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